您的位置: 旅游网 > 影视

世界杯开幕一周盘点海信成世界杯营销一股清

发布时间:2019-07-17 22:00:41

  世界杯开幕一周盘点:海信成世界杯营销一股清流

  世界杯开幕已近一周,小组赛首轮比赛也于昨晚全部结束。尽管中国国足无缘这项全球最顶级的体育赛事,但俄罗斯世界杯由于时差关系获得了前所未有的关注热度。一共有7家中国企业成为世界杯赞助商,包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指导艺境,覆盖三个赞助级别。央视世界杯广告资源也吸引了数十家品牌主采购,包括海信、蒙牛、马蜂窝、BOSS直聘等等。可以说

  ,本届世界杯可谓中国品牌的集体演

  开赛一周,这些大手笔投入世界杯的品牌取得了怎样的营销效果?这些天,BOSS直聘的央视广告遭到了友的狂轰滥炸,众多友吐槽BOSS直聘深陷传销门却依然用传销式口号的形式来拍广告。马蜂窝的广告也被友称为黄轩脱粉数十万的水平。

  与BOSS直聘、马蜂窝的广告被DISS不同,海信的广告取得了友的广泛称赞。海信在央视世界杯投的广告是由海信代言人英国世界级演员本尼迪克特康伯巴奇出演的U9广告。本尼身上独特的英伦贵族气质,与海信U9电视的科技感、高级感、质感完美融会,浑然一体。海信邀请本尼代言让友对海信刮目相看,有友评价道,海信请本尼作为代言人后,在我心中它跨入到一线的行列。

  (央视世界杯直播期间,本尼迪克特康伯巴奇代言海信U9的广告片)

  而作为一家业务布局国际化的家电企业,海信在世界杯赛场上打出了中文、英文和俄语3种语言的广告,向全世界的球迷朋友们问候。比较之下,无论是vivo、蒙牛,还是雅迪和帝牌,世界杯场边主要都是中文广告。这主要是由于蒙牛、vivo虽然在东南亚少数国家有所布局,但并没有做到真正的国际化,其世界杯营销依然只是针对中国市场。神秘的指导艺境虽然也打出了英语广告语,但其产品至今未能上线。

  (世界杯开幕战,海信俄语广告Смотри Hisense,中文含义看,海信)

  (16日德国-墨西哥,海信中文广告亮相赛场)

  在海外市场,海信正在进行着横跨欧洲的以See the Incredible Tour (遇见传奇之旅)为主题的世界杯营销活动。1辆海信世界杯主题元素的大巴从14日开始,从马德里驶向巴黎、伦敦、柏林,终究抵达俄罗斯世界杯举行地圣彼得堡和莫斯科。而除在海内外市场就产品为消费者提供优惠之外,海信还在以色列展开了购买海信电视就有机会抽中俄罗斯世界杯之旅的活动。

  (海信See the Incredible Tour第一站,马德里,6月14日)

  無論是央視世界杯廣告,還是世界杯賽場上多語種廣告語,以及所精挑細選的代言人,海信本屆世界杯營銷的策略和執行,都很好地反應了本身產品特性、品牌調性和國際化業務布局。可以說,國際化、格調品位十足的海信,正是本屆世界杯營銷的一股清流。

厦门文创教育Pre-B轮企业
厦门文创教育Pre-A轮企业
厦门文创教育F轮企业
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的